为什么一部城市宣传片能吸引优秀人才及中小企业

来源：本站更新时间：2020.10.06 浏览量:361

1.城市宣传片是大众对城市的重要窗口

城市宣传片是人们对一座城市进行认识与了解的重要窗口。城市宣传片犹如城市的“视觉名片”, 通过资讯、图像、声音与动画结合的方式让大众在一个轻松自如的氛围下去进行对城市精神文化、经济政治发展状况以及个性特色的了解, 是对城市形象的完美呈现。城市宣传片能够对城市综合实力、人文景观、风俗特色、经济发展状况等进行展示与宣传, 通过对城市的宣传与推介而不断获取大众与投资者的关注, 对于推动城市品牌形象构建、提升城市品牌影响力发挥有着十分重要的作用。

2.城市媒体中的城市宣传片帮助大众认知城市形象、城市文化与城市精神

城市宣传片是城市媒体通过对城市景观、城市中人们生活的文化与习俗展示来构建与传播城市形象的。城市宣传片为城市景观元素赋予了一定的文化价值, 这种价值通过影像化的符号呈现以供受众参观与理解。物质的城市形象是大众对城市的第一印象, 是大众对城市视觉形象认知的结果;管理层面的城市形象是大众对城市经济、政治管理体制得到反馈后的认知;精神文化层面的城市形象则是大众通过一定时间对城市的了解与感受后, 形成的对城市精神文化风貌、城市的人文风情与城市个性特色的认知。

3.城市宣传片通过多元叙述引导受众对城市形象的认知

在人们认识城市的过程中, 视觉性是极为关键的一个方面。人们心目中的城市意向是通过将具体、清晰的城市宣传片的影像相关联而形成的, 因此在城市形象的构建与传播过程中, 构造出清晰的、可读性较强的、具象化的城市形象十分关键。但大众对城市形象的认知需要综合多个方面进行, 面对传播过程中的各种干扰, 仅靠视觉形象的呈现而进行城市形象的宣传与推介会让城市形象变得模糊。城市宣传片不仅能够将城市的视觉形象呈现于大众眼前, 同时可以通过资讯的介入、人文风情的描绘、城市特色的介绍、数字媒体技术修饰、多元风格的叙述引导受众对城市进行感知, 引导受众去关注与喜爱一座城市。

4.城市媒体中城市宣传片可持续化发展的策略

01）优化城市宣传片制作技术, 提供更加优质的内容

城市宣传片的主体对于塑造与传播鲜明的城市形象、提高城市的辨识度、不断强化城市发展竞争优势十分重要。在进行城市宣传片的拍摄与制作过程中, 首先应当关注城市宣传片的主体选择, 在明确城市宣传片的主题后选择能够突出城市品牌形象的主体进行城市宣传片创作与传播思路的策划, 为打造鲜明、独特的城市形象而不懈努力。其次, 城市宣传片通常需要在限定的时间范围之内对城市的相关信息进行阐述, 很多城市宣传片为了能够充分展示城市发展信息而忽略了其创作构思与传播思路。城市宣传片的制作与传播需要能够对所展示的城市画面与城市信息有所取舍, 结合拍摄与传播主题选择能够充分突显城市独特的画面与信息, 而并非追求面面俱到。最后, 数字媒体技术与移动互联技术的发展使得传统城市宣传片制作与传播策略无法满足新时期受众多元化的审美需求, 城市宣传片需要通过不断丰富其文化内核、拓展创作思路、创新表现形式等方式不断突显其与其他城市的差异, 大胆运用新媒体技术、虚拟现实技术进行城市宣传片的拍摄与传播。城市宣传片的传播要善于利用网络时代便捷性与交互性的特征进行表现主体的拓展创新, 充分发挥城市市民在城市形象传播过程中的主动性与积极性。

02）突破单一传播模式, 多渠道、多平台进行城市宣传片推广

全媒体的不断发展为城市宣传片的传播提供了便利, 城市宣传片需要不断突破传统单一的传播模式, 进行多渠道、多平台的推广与传播。首先, 在优酷、腾讯、爱奇艺等视频类门户网站进行城市宣传片视频投放的同时, 能够充分发挥这些平台在精准推送上的优势, 进行城市宣传片的广告投放。其次, 在充分运用微博、微信等社交平台进行城市宣传片的视频与文字宣传的同时, 要善于联合明星与公众号大V进行城市宣传片的创意推广。再次, 在直播APP与短视频APP的持续火热发展的情况下, 城市宣传片可以通过在创作思路与方式上的改变, 适应直播APP与短视频APP进行城市宣传片内容的制作, 通过在抖音、快手、映客、花椒等平台的推广传播, 不断提高城市宣传片的出镜率。最后, 城市宣传片的推广与传播要充分运用电影院、公交候车系统以及户外显示屏等传统媒介形式。一方面, 这些地方相对而言人流量较大, 更容易让城市宣传片获得关注;另一方面, 这些场合人们相对空闲, 更容易运用碎片时间对城市宣传片进行仔细品味, 细细咀嚼城市宣传片的主题与内涵。

03）加强城市宣传片在网络社群中的口碑传播

全媒体时代, 人们习惯于去从海量的信息中筛选自己感兴趣、能为自己所用的信息。在城市宣传片的推广与传播过程中, 可以通过适当高频率的对城市宣传片的投放来增加受众对城市的关注度与城市的知名度。如今, 伴随着移动互联技术不断发展, 网络社群与网络传播媒介正深深地对人们的社会关系、消费与行为习惯、价值观念等产生影响。虽然城市宣传片的曝光频次增加可以吸引更多受众关注城市, 但曝光度终不及美誉度, 加强城市宣传片在网络社群中的口碑建设与传播十分关键。城市媒体中城市宣传片的每一个画面、每一句旁白都能够在潜移默化中影响大众对城市的认知与喜爱, 运用城市宣传片进行城市信息的构建与输出时, 要以提升城市的知名度与美誉度为目的, 而并非简单追求群众的围观。

04）加强对传播效果的阶段化和连续性评估

首先, 在城市宣传片的推广与传播阶段, 要加强对注意、理解和记忆三个阶段的连续性的传播效果评估。大众在这三个阶段中形成的城市形象认知会受到大众知识水平、文化程度、价值观念及生活体验等各种变量的影响。在阶段化与连续性的效果评估过程中, 要对注意阶段引发大众关注的因素进行总结与分析, 对理解阶段与记忆阶段大众所形成的主要城市认知以及阻碍大众理解与记忆城市形象的因素进行总结与分析, 通过经验总结而不断优化城市宣传片制作水平与传播效果。其次, 对城市宣传片阶段化和连续性的传播效果评估, 应当从城市宣传片的传播主体、传播主题、传播内容、传播渠道、传播频次等方面入手, 发现城市宣传片在传播过程中的问题, 并解决问题。最后, 城市宣传片的阶段化和连续性评估要遵循多维度的认同策略, 考察受众对城市宣传片传播内容与传播方式等方面的认同程度, 同时使用认同策略促使城市宣传片在情感与观念上得到大众的普遍认同, 不断强化城市宣传片对城市形象的传播效果。

SHCDTV创点影视

专业制作真实力

拍好片有保障就选择专业团队

98%客户续单率

年

专注影视制作品牌信仰与践行者
+案例

服务项目案例作者
+作品

深耕专业创作服务，纵深企业单位制作

创点影视•专业策划设计制作革新力量

创点影视专业策划设计制作专注于为客户提供全方位多维度的
创意策划、拍摄制作、器材租赁、专业制作二十年、一站式服务。
我们以创意策划本身的价值品牌的力量，敢于超越定势，善于发现和创新。
始终以创意落地战略、拍摄制作塑造品牌，
以优质形象实现创意策划品牌，
以系统方案拍摄制作多维度延展创新。
用多年的专业团队和性价比服务，
让影片形象成为企业的无形资产，创造真正的价值。
坚持革新的态度，
整合拍摄制作价值，驱动品牌成长，
和企业品牌共同实现梦想！