来源：网络整理 更新时间：2022.05.13 浏览量:86
《赛尔号2》剧照。
动画电影《喜羊羊与灰太狼5》剧照。
《巴啦啦小魔仙》剧照。
本报记者 周南焱 实习生 杨舒
今年寒假档动画片数量之多创历史之最。《喜羊羊》系列大电影第五部《喜羊羊与灰太狼5》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》率先上映，《洛克王国2》、《巴啦啦小魔仙》紧随其后，登陆院线徐汇tvc制作片拍摄，春节档还将有《我的老婆是只猫》等动画片公映。《喜羊羊5》目前票房已突破9000万元，但较上年成绩有所下滑。《洛克王国2》首日票房收获1200万元，成绩不错。有趣的是，影院里既有孩子的笑声，也有家长的鼾声，一些陪孩子观影的家长坦承：“这次又睡着了。”虽然寒假期间国产动画片相当丰富，但合家欢式动画片仍难得一见，且品质粗糙，不少陪看的家长连呼受不了。国产动画片如何摆脱低幼思维上海企业视频制作公司，开拓成人动画市场，成为当前国产动画产业亟待解决的难题。
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10岁孩子已觉影片“幼稚”
今年寒假上映的动画片，大部分都有品牌基础和影响力。《喜羊羊》系列经过多年历练，已成为寒假档最受小朋友喜爱的动画片。《洛克王国2》脱胎于网络游戏，继去年《洛克王国圣龙骑士》之后，此次续集赶在1月底上映。《巴啦啦小魔仙》则脱胎于电视动画片，该品牌曾在200多个电视台播出，仅央视就播过十几次，而且收视率很高，5年时间就积聚了近2亿粉丝受众。《绿林大冒险》则由“超蛙战士”系列原班人马打造。
不过，虽然孩子们在影院里看到喜爱的卡通形象时兴奋地大叫，许多父母却表示看不下去。近日，记者走访京城多家影院，发现一些家长直接把孩子送到检票口，看着孩子走进影厅看电影，自己却在影院大堂坐等，直到一个半小时影片结束之后再接孩子离开。40岁的张先生很无奈地说：“我对这些动画片真是一点儿也看不来，就是孩子喜欢，现在电影票好几十块钱一张，我进去也是浪费，就让孩子自己进去看吧。”
在中关村金逸影城放映《巴啦啦小魔仙》的影厅里，记者看到一些家长虽然在陪孩子看电影，但观影过程中一直在用手机玩游戏或者网聊，有的干脆看手机电影，自始至终都没怎么抬头。一些觉得疲惫的家长甚至打起盹儿来，就差没有发出鼾声。另有一些家长在整个电影放映期间几进几出，抽根烟，上个厕所，出去溜达一会儿，总之，压根儿就没想正经看电影。认真陪孩子看电影的家长，在整个影厅内屈指可数。
选择看这些动画片的观众大多在10岁以内，再大一些的孩子对这类影片已经不感兴趣。据金逸影城售票员介绍，这几天来观看《喜羊羊5》的孩子普遍年龄都比较小，大的不过七八岁，小的只有四五岁，稍大一点儿的会选择《洛克王国2》和《巴啦啦小魔仙》，年龄再大一点儿就喜欢看《云图》、《007：大破天幕杀机》这类好莱坞大片了。家住石景山区的10岁小姑娘林欣欣已看过两部“喜羊羊”，她表示，今年已没有再看的必要，这种电影“太幼稚”上海tvc拍摄公司，“剧情太没意思了，不管怎么演，灰太狼永远吃不到羊，喜羊羊永远能赢。那么多集都一样，没劲，只能骗骗小孩子。”
14岁的初中生高博看完《洛克王国2》，对影片不太满意。“这部片子的画面不行，那些动作场面没有立体感，很平面化。”他还连连夸赞欧美和日本的动画片，“你看《冰河世纪》、《马达加斯加》的那种感觉，片中动物身上的皮毛都能展现得很清楚上海影视制作，一动起来就像活的一样，咱们怎么就做不出来呢？就算比不上欧美，你看日本那种平面动画，《名侦探柯南》的人物造型多美，动作场面也很真实，特有震撼力。”相比之下，成人观众对“喜羊羊”这类国产动画片就批评得更厉害了。“内容乱七八糟，情节毫无章法，你们管这个东西也叫电影？”中国动画学会研究部副主任宋磊看完《喜羊羊5》后如此批评。
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电视、网游为低幼动画助力
近期上映的国产动画片，主要改编自电视动画和网络游戏，也利用各自的特点吸引小观众。《喜羊羊》的工作人员在影院派发喜气洋洋的彩色挂历。《洛克王国2》改编自腾讯同名网络社区，首日观影的小朋友很多都是网络社区的忠实小粉丝，随电影票派发积分卡,可以让小观众在网络社区充值积分。《巴啦啦小魔仙》也利用了同名电视品牌效应，影院中的营销员主要是10岁左右的小女孩，身着魔仙礼服向到场的小朋友们赠送动画贴纸和魔仙铅笔。
实际上，正是当年“喜羊羊”系列的成功，导致主打低幼观众的国产动画片扎堆兴起，要么借力于电视动画，要么借力于网游玩家助推电影票房。“最先火起来的‘喜羊羊’系列，先做简单的电视动画，通过设计羊和狼这样一个主题情节展开故事。这种模式确实成功了，塑造了一个品牌，也获得了很好的票房成绩，带动了中国动画电影整个产业的发展。”动画导演王云飞说，但这也是个有利有弊的双刃剑，功过参半。正因为“喜羊羊”系列专攻儿童市场，情节设计相对简单幼稚，这个榜样就向人们传达了一个印象——国产动画电影都是这样的，就是给小孩看的，相对幼稚，也就是所谓“低幼”。
“从电视剧或者网络游戏转化而来拍电影，这种模式本身是值得肯定的。”上海影协副主席石川认为，要形成一个动画品牌就要有系列产品，像日、韩、欧美，一般最先进入市场的都是漫画书，这是低成本产品，赔了就赔了，投资很小。后来可能会发展成电脑游戏或其他衍生产品，比如电视剧；再到后来才衍生出电影，这是高端产品，风险也最大。“这种模式可以最大程度地规避电影动画片的市场风险，现在国内也开始走这条路。”他举例，像《赛尔号》、《洛克王国》，小孩子一听名字就特别熟悉，影院很多陌生的东西他们未必会去看，但是这种熟悉的品牌却具有号召力。
专家们认为，通过电视动画或者网络游戏改编动画电影，这种模式是可持续的，只是当下出了问题。“关键还是内容，模式只是用来赚钱的，内容才是树立和传播口碑的关键。否则，模式再好，内容观众不买账，也没有用。”王云飞直言不讳。如今，《喜羊羊5》开始出现票房疲软，原因就在于它的内容太乏力了，过于幼稚简单。北京电影学院教授刘军也认为，现在动画片爱炫3D电影，而《喜羊羊5》还是传统2D电影，动画人物形象都是平面的，不仅故事情节没有创新，技术上也相对落后，所以就给观众带来了审美疲劳和消费疲劳。
北京电影学院动画学院院长孙立军更是不客气地说，今年扎堆改编电视动画和网游的动画片，凸显出大家急功近利的心态，抢摘不成熟的市场果实。“《喜羊羊5》、《洛克王国2》都是从电视动画、网游衍生出来的，动画电影只是附属品，不是真正原创的动画片，只能吸引低幼孩子进影院。”他还指出，这些动画片基本上是一年推出一部，而一年制作一部优质动画片，时间显然太短，不符合创作规律，不可能是高质量的，心态上就比较浮躁。
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低幼低成本 风险或更低
国内动画片流行低幼模式，很多从业者说起来颇觉无奈。据《巴啦啦小魔仙》的制片人张丽仙透露上海企业宣传片制作公司，这个影片的剧本原计划要做一年，特效制作费也很高，但迫于投资压力，就砍掉了一半剧情。“投资方觉得，中小学生观众不太注意特效戏，经费又有限，上映档期还要赶春节档，就把特效戏减少了。”她毫不讳言，国内动画片还是快餐式的东西，一时半会儿改变不了。
相对于真人扮演的电影，动画电影制作周期比较长上海企业宣传片拍摄公司，制作成本也比较高。如果做成人化、故事更加复杂的动画电影，就需要更大的投资，更高水平的技术，也有很大的市场风险。据石川介绍，现在的动画片制作价格和市场售价“倒挂”现象太厉害，风险太大了。“一分钟就是一万元的制作成本，卖出去就变成了几百块钱，这谁也不愿意做。”正由于动画片风险太高，大家都在压缩成本，导致粗制滥造的低幼影片层出不穷。
像《喜羊羊》系列、《洛克王国》、《赛尔号》这类动画片，制作成本都不很高，根本不怕亏钱。“他们这么算这笔账，能有多少玩游戏的孩子去看电影，会收回多少票房，就按照这个标准去拍动画片，创作成本肯定比较低。”青青树动漫公司经理武寒青说，这类动画片唯一的标准就是赚钱，在商业运作上是成功的，但在艺术上没有什么价值。
事实上，大家都觉得儿童观众好应付，没必要把动画片做得那么精良，使得影片品质普遍低下。“低龄化的动画形象很简单，一目了然，对细节要求不高。但合家欢动画就要求画面有大量细节，人物性格也不能太简单。”孙立军举例，比如喜羊羊的动画形象只有十个左右口型，但功夫熊猫的口型有上百个，毛发也做得特别细致，当然，耗费的成本也就更高。
为了降低投资风险，很多动漫公司还想方设法去享受政府补贴。目前，很多动画片在电视里播出后就会领到政府补贴，而“低幼化”电影制作起来成本和技术都更低，而且更容易得到政府资助。“前两年你生产的动画片在央视播放，一分钟能奖励几千元，导致动漫公司就用这个价格去做动画，但这种价格根本做不出好东西。”武寒青说，很多公司做动画其实是由政府来买单，市场上能赚多少算多少，不敢冒风险。靠着地方政府的扶持政策上海宣传片制作，拿着补贴过日子，这不是一个市场行为，所以，影片质量必然很差。
除了改编电视动画、网游，国内缺少原创动画片，还源于对动画观众群缺乏信心。“大家都去拍低幼化的动画电影，也是因为对市场感到迷茫。动画片的主流观众是谁，现在不知道。一般的成人电影，通过市场调查、媒体抽样，慢慢就摸准了。像《泰囧》的观众群平均年龄为22.5岁，以90后为主。但是，动画片当前的观众年龄段到底是多少，大家搞不清楚。”石川解释，现在很多投资人对于市场规律还没有掌握，好像只有投拍低幼动画片才心里有底。
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合家欢动画处于拓荒阶段
青青树动漫公司推出《魁拔》动画片系列，主打青少年观众群体，结果很多业内朋友都劝武寒青，说中国动画片都是给孩子看的，成人动画卖不出去。“我们觉得青春观众群有市场潜力，只是国内缺少动画产品吸引他们。我们愿意做国产成人动画的拓荒者,一开始就决定做主流商业动画片，目标观众是看过国际一流动画片的青少年观众，他们对低幼动画不满足，喜欢热血、冒险类题材。”据她介绍，《魁拔》系列就想做中国版“哈利·波特”，伴随青少年观众成长，即使他们到了四五十岁，想起看过的这部动画片仍然觉得不丢人。
曾推出过动画片《兔侠传奇》的导演孙立军认为，要是一味推出《喜羊羊》、《洛克王国》这样的低幼动画片，质量比好莱坞动画片相差太远，长此以往，就会透支观众对国产动画片的信心。他也觉得，合家欢动画符合市场规律，才是中国动画电影发展的主流。这类动画片以原创电影为中心，而不是电视、网游的附属产品。事实上，好莱坞合家欢动画片《功夫熊猫》、《冰川时代》系列在国内都取得了骄人的票房成绩，这块市场蛋糕都被好莱坞拿走了。
在孙立军看来,国产成人动画片的关键是提高创作水平，不要急功近利，缩小与好莱坞动画片的差距。作为一部合家欢动画片，他也承认，《兔侠传奇》在创作上还有遗憾和不足，并准备在总结经验的基础上，明年推出续集。“续集的故事更复杂，更适合成人欣赏习惯，让成人观众主动走进影院。在人物造型上，我们更加强调兔侠的明星气质，它穿的衣服、打的功夫，都不是常人所能具备的。”
“国内动画行业正在尝试做好原创动画故事。像今年要上映的《魁拔2》就是这种合家欢动画电影。2014年我们将推出的一部片子也是这样，沿用之前的优秀故事做续集，争取向海外优秀动画片靠拢。”动画片导演王云飞也认为，国内还是有很多人正在摆脱束缚，去做这种老少皆宜的动画。但他觉得，国内动画产业尚不成熟，不可能像好莱坞那样一部动画片投入几千万美元，也不可能把国内技术做到好莱坞那样的水平，而是要学习人家讲故事的能力和表演的水准。
王云飞觉得，做好国产动画片，讲好故事才是出路，只是大多数国内动画人还需要历练。“看看那些成功的国外动画人，也是从讲好故事入手，经历很多磨砺才能做出好影片。国内动画人脑子一点问题都没有，就是缺乏从业经验和讲故事能力的锻炼。”他举例，日本的宫崎骏也不是与生俱来就会讲好故事，早期也曾帮别人做了很多年的电视动画，后来又去做漫画《风之谷》，经过8年磨砺，才陆续做出了那么多名作。“12年才出一个宫崎骏大师，我们国内的动画人也需要这样的时间。”
记者观察
动画片不能枉担电影之名
今年寒假扎堆儿上映的低幼动画片，虽然进入了影院，但从故事情节、人物造型、制作品质来讲，这些动画片还配不上大电影的名号。这些动画片实际上还停留在电视动画的制作水准，目标观众依旧是看电视动画的儿童，只是在大银幕上放映，它们原有的缺陷就凸现出来了。用电视动画的质量来糊弄电影观众宣传片制作公司，遭到批评当在情理之中。
从电视、网游来改编动画电影，本身一点错也没有。只不过，国内出品方要利用原有的品牌，弄出一部电视动画式的电影，到影院来捞一笔。这种品质低劣的动画片只会在口碑上耗损原有的品牌，而不会起到助推作用。实际上，好莱坞动画片和真人电影也经常根据电视、网游改编，最典型的当属《变形金刚》系列，但他们会按照大电影的标准来制作，从故事编创、人物造型，到特效画面，都会进行全面升级或重塑上海企业宣传片制作公司，这样才能吸引影院里不同年龄段的观众，并提升原有的品牌。比如电影版《变形金刚》会保留电视动画中变形金刚的核心概念，但造型上更加复杂化、精细化，这样才适合在大银幕上观看。相比之下，“喜羊羊”系列、《赛尔号》这类动画电影，跟电视动画有什么本质区别呢？
正如业内专家所言，现在即便给低龄的孩子们创作动画电影，也千万不能觉得孩子们很“低幼”，他们现在的口味也很成熟，不要在片中动辄说教，让他们看后觉得主角不真实。
虽然目前国内动漫公司多如牛毛，但主要都在做电视动画，真正有实力制作动画电影的公司寥寥无几。寄希望于这类公司制作跟国际接轨的动画电影，做出跟日美动画相媲美的影片，显然有点缘木求鱼。国内最具有动画电影传统的上海美影厂，近些年来人才流失，适应不了今天的市场环境，已经极少制作出优质动画片。像《魁拔》、《兔侠传奇》，其实代表了当下国产动画电影的最高水准，但就连这样的动画片，在国内市场上也属罕见。绝大多数动漫公司都只能去做粗糙的电视动画，形成了一个恶性循环。
值得一提的是，相比真人电影，国内各大电影公司基本上不重视动画片的发行，更少涉及动画片制作。好莱坞六大电影公司多数旗下都有专门的动画制作公司，这些大公司有雄厚的人力和财力，能历时数年精耕细作推出动画大片。但国内大电影公司如中影、华谊、博纳，没有一家公司认真做过动画电影上海tvc拍摄，对动画片市场似乎也不感兴趣，拱手让给好莱坞。动画电影制作费用高昂，需要比较高的创意和技术人才，没有大公司的支持上海影视制作公司，仅凭一些实力微薄的小动漫公司，想做出高品质的动画电影几乎是不可能的事情。国产动画片要想摆脱低幼化之名，真正做出老少皆宜的作品，恐怕尚需时日。
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