这里宣传片一览中国

来源:网络整理 更新时间:2022.05.13 浏览量:202

城市形象片竞相上央视

温婉秀丽的年轻女教师写下“阆”字的拼音,用清朗而柔美的声音领读,稚气又高昂的群体童声与之相应和。三面环水、四面靠山的阆中市代表性景点:李家大院、明代白塔、魁星楼、华光楼、锦屏山等,伴随着“四川南充,阆中古城,我在这里等你”的广告口号,通过电视镜头尽收于观众眼底,令人心动神驰。

这则只有10秒时间长度的阆中城市形象片,已经在央视综合频道、新闻频道、中文国际频道的早间、午间和晚间时段,播出大约3年。阆中,这座川北小城、千年古县,也借此走出了四川盆地,走进了海内外亿万观众心里。

城市形象片是一个城市的靓丽名片,能显著增加其美誉度和知名度。近年来,在央视播出的大量城市形象片,以强烈的视觉冲击力和影像震撼力、说服力,树立起“美丽中国”大中小城市多姿多彩的形象,展现了它们不同的地域文化特色,具有极高的艺术和唯美表现。“好客山东欢迎您”、“江西风景独好”、“多彩贵州”等多个系列、数十座城市的形象片,博得了观众的喝彩,也吸引了国内外无数游客。

“全国几乎所有的省份都参与了形象片广告的拍摄和投放,市级的也没听说谁不做。”中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说,近年来,全国各地一年在央视投放城市形象片的花费总和为数亿元人民币,2013年的投放比过去又有所增加。

中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,城市形象片其实不是新鲜事物上海视频宣传片公司,过去主要被视为“政绩工程”,多少也有招商引资的作用,所以一概由当地政府投资,在电视媒体的投放不密集、不持续上海学校宣传片制作,往往逢年过节播一下就算了。但最近几年投放明显增多长宁企业宣传片制作公司,这主要与各地希望拉动旅游和城市转型尤其是文化转型有关,而且其经济回报十分明显,比如近年来这一轮“形象片投放热”的始作俑者山东,连续3年集合本省资源,做了3轮“好客山东欢迎您”,每年投给央视数千万元,结果旅游收益每年增长1000亿元,3年上了3个台阶,增长3000亿,引发各地纷纷仿效。江西做了“江西风景独好”形象片之后,年旅游收入也突破了1000亿大关。

创意决定城市形象片的成败

“10秒钟这样精短的一个片子的好坏,其实就是由创意决定的。”中广梅迪国际传媒公司客户总监王蕊告诉记者,这家公司目前代理央视《朝闻天下》、《新闻联播》、《寻宝》、《正大综艺》等栏目的广告,阆中的宣传片就是由这家公司制作的。

王蕊多年来一直主要做城市形象片业务。她说,“这几年,城市形象片的上播率一直非常高”。她从第一次去阆中“踩点”,就对“阆苑仙境”身临其境开始,就深深被其美景、美食和深厚历史文化底蕴所吸引。她介绍,他们的团队共在阆中拍摄了半个月左右,还为阆中套拍、制作了另外两部时长分别为一分钟和八九分钟的形象片,供阆中另作他用。

据阆中市副市长赵爱华、阆中市政协副主席马凯介绍,别出心裁地用教世人读“阆”字来引领形象片这个创意,源于他们在对外招商和联络中发现,海内外很多经济界、旅游界甚至文化界和媒体界人士,往往念错这个“阆”字,他们自然而然地就有了要介绍阆中徐汇tvc广告片制作拍摄,先从教大家认识这个字开始的想法。“如果说这个片子是成功的,主要就是来自这个突出的创意,中央领导、文化学者、普通观众都高度认可,一些业内人士都认为这个片子应该得奖。”赵爱华说。

除了出奇制胜的阆中,中广梅迪还制作了同样时长10秒的赤峰形象片,从创意上却完全走了另一个路子,王蕊归纳为“用两位赤峰出的演艺名人,成功打出了一张‘亲情牌’”。片子以赤峰形象大使——斯琴高娃和王珞丹两位演员,乘坐一个热气球游览赤峰美景为线索上海宣传片制作,配以“我们的家乡,梦里草原,神奇赤峰”的广告口号,颇能吸引眼球。王蕊认为,后来钢琴家郎朗录制“沈阳,我可爱的家乡”、体操世界冠军邹凯录制“泸州,我的家”等,都是从这里拷贝的。赤峰形象片的拍摄共进行了20天左右,因为斯琴高娃当时腿不好,两位演员是在摄影棚里拍的,形象片涉及的克什克腾草原、石林、岩臼以及草原天鹅湖、玉龙故乡、雪原圣地美林谷等景点,又派出团队实地拍摄。“其实拍摄这样的形象片并不难普陀区宣传片制作,难的就是要有好的创意,让观众过目不忘。”王蕊说。当然,近年来各地形象片的投入不断增大,制作越来越精良,逐渐摆脱“景点+景点”、“典故+传说”的老一套上海tvc广告片制作,向着“更美、更炫、更个性”的方向发展,也对他们这样的代理公司提出了更高的要求。

还有许多形象片类似“风情片”,镜头画龙点睛上海宣传片拍摄,声音、画面搭配比较艺术化,情韵悠长,意境深邃,颇具感染力和号召力。如宜昌形象片以一声高亢苍凉的船工号子开篇,辅以“崭新的三峡,古老的三峡,忘却不了的三峡人家”的广告口号,浩茫景色勾起人无限今昔之感;舟山形象片则如诗如画,水秀山明,为“诗画江南上海tvc广告片制作,山水浙江”的广告口号做了很好的注解。

别忘“山水”背后还有“文化”

何海明认为,这些形象片中最突出的还是各省出面、集合本省优势资源拍摄的“好客山东欢迎您”、“江西风景独好”以及“多彩贵州”等。“他们做得有章法,打出了品牌,而且超越了一般性的旅游层面,从人文上进行比较深入的挖掘。”比如山东深挖“好客”的内涵,将形象片上升到“做传统”、“做地域文化”、“做一方水土养一方人的性格特征”等方面,“充分说明大家对传统文化的重视”,而且旅游对各地的文物保护、独特历史传统的挖掘和延续以及城市形象的建立、提升等,也起到了推动作用。“大家充分认识到:山水背后有文化。”

城市的可识别性体现在特定城市的人、生活和文化的融合,形象片对这种三位一体的表述必然形成城市的差异化传达。黄升民说,目前城市形象片在创意和手法上都面临瓶颈,仍嫌单一、雷同,“一个城市除了风景,还有更丰富的东西,还有文化领域;历史人物与自然景观在创意上还要更好地结合,还应加强差异化,增加文化内涵”。

在专家看来,城市形象片是一个还处在上升期的事物,可谓方兴未艾。认为在央视投放形象片物有所值的赵爱华说宣传片公司制作,阆中还要做下去,目前已经签下了新的合约,春节后就将撤下目前这个片子上海宣传片制作,改换新的形象片,“我们当然有新创意,增加了新内容,但具体是什么还要保密”。

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文章来源:http://www.people.com.cn/24hour/n/2013/0204/c25408-20417953.html

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