本土企业品牌发力视频

来源：网络整理 更新时间：2022.05.13 浏览量:165

同样是花费5000万，乐视网还在购买版权的老路上继续前行，购买了热播剧《新编辑部的故事》的独家网络版权，而作为在线视频领域的“龙头”，优酷土豆集团则选择将巨资用在了支持青年导演推进微电影项目上。在线视频网站购买版权的“传统手法”自然是“言简意赅”：无非就是希望通过热播剧迅速获得流量，短期内推动效应的确可以很明显。而优酷土豆在微电影方面的发力上海宣传片拍摄，让业界看到的则是在线视频网站在未来发展“风向”方面的选择。

微电影也“大牌”

在不少网民眼中，微电影常常只是被看做是网友自发拍摄的一些微型电影，其内容和质量与一些大片或许没法相提并论。但是南方日报记者在优酷出品“2013大师微电影”首映发布会上了解到上海视频制作公司，通过邀请著名电影大师进行创作，如今微电影也可以“很大牌”。

据优酷出品方面介绍，作为2013的开年大戏，今年的大师微电影云集了吕乐、张婉婷和罗启锐夫妇、吴念真、黑泽清等亚洲著名电影大师创作完成的四部微电影。优酷土豆集团高级副总裁魏明表示，今年优酷出品将重点打造微力影院、天行动漫剧场、优酷微剧场等网络院线栏目，更规模性、计划性的推出原创微电影、网剧以及动漫作品上海影视制作，以优质、创新、接地气的精品内容继续引领行业发展。

微电影也“火爆”

“2011年我们以2000万高价购买了《甄嬛传》的独家网络版权，当时业界普遍认为价格过高上海视频制作公司，无法收回成本，结果该剧截至目前已为乐视网带来36亿以上的流量增长和超过亿元的价值回报。”乐视网高级副总裁高飞在谈到天价买剧带来的收益时，可谓信心十足。但是相对于“烧钱买剧”这种“靠钱堆砌”的流量神话相比，微电影带来的效果同样令业界刮目相看。

据优酷方面提供的数据显示，“2012年大师微电影”四部作品上线以来，总播放量近2000万，评论超过6.3万条，被转发逾52万条，其中超过十周占据了优酷电影排行榜首位。南方日报记者在优酷指数上看到，虽然排名第一的原创作品播放指数仅在数十万，与排名第一的电视剧作品接近两千万的播放指数无法相提并论，但播放指数前50名的原创作品其播放量均已经过万，而且整体播放量的差异也更为平均。

微电影也“逆袭”

原本只“发生”在视频网站的微电影，如今也有望登上“大雅之堂”的电影院一试身手了。优酷土豆集团高级副总裁魏明在接受南方日报记者采访时透露，优酷出品有望将含去年在内八位“大师微电影作品”制作成一部长片电影登陆全国影院和院线。“这将是互联网自制内容向大荧幕反向输出的首次尝试。”

南方日报记者在优酷原创栏目看到，打着“优酷出品”旗号的电影《勇敢爱之石头剪刀布》自3月21日上映以来，其播放量已经超过了五十万，而与其他影片最大的区别则是这部出品人为优酷土豆集团高级总裁古永锵，总策划为优酷土豆集团高级副总裁魏明的25分钟微电影，是需要用户付费才可以完全观看的上海tvc制作，如果按照付费用户斗选择成为包月会员计算，光是这部微电影在优酷网上播放所产生的会员收入已近千万。

南方日报记者 叶丹

香港报道

在线视频网站齐说“微电影”

腾讯视频：腾讯视频上线了专注于高品质微电影和网络剧的推荐互动分享的国内首个“微影院”，并以一级子频道的形象出现在腾讯视频首页的显著位置。据了解上海宣传视频制作，2013年腾讯视频在内容战略方面对微电影进行了重大布局。通过与于正、张一白、高希希等金牌制作人、精英导演展开亲密合作，腾讯视频微影院目前最新推出的各位制片人、导演合作制作的优秀精选影片已达47部。

爱奇艺：爱奇艺去年5月将微电影频道正式升级为一级频道，成为国内首家专业微电影频道。同年，爱奇艺还启动了“分甘同味”内容战略宣传片制作，面向所有专业内容制作者，提供从内容展示到最终商业分成的强大平台支持。爱奇艺微电影频道已经与国内80%以上的主流影视制作机构、专业院校、独立工作室及众多知名微电影导演、制片人建立了长期版权合作关系，上线微电影作品数千部。事实上，爱奇艺也是国内最早尝试微电影专业制作的视频网站，其出品的《城市映像》微电影系列已经成为知名微电影品牌，斩获微电影行业多项大奖。2012年《城市映像之阿布》与三星等知名品牌客户达成合作上海企业宣传片制作，在行业内率先实现了品牌微电影的良好商业化。

56网：56网针对微电影推出了“首映礼”栏目，目标定位是发掘、孵化优秀原创电影和导演，不断向网友展示最新、最优质的原创作品。56首映礼针对国内优质原创影片提供的一个全方位立体宣传展播平台，56网表示闵行区宣传片制作，每年会针对首映礼做一次落地活动，回顾展望一年来国内微电影的发展，对做出杰出贡献的导演和演员作出奖励。

PPTV：PPTV网站在2013年将与时代影响力联合推出十二星座发财梦系列微电影，同时，还将与灵思沸点影视达成战略合作，主要包括微电影的联合出品，以及灵思出品的其他微电影在PPTV平台独家首发。据介绍，微电影属于PPTV自制出品部分，PPTV出品已经有电影和电视剧等节目诞生，今年4月份还将上线一档与知名财经人袁岳合作打造的以创业为主题的互动脱口秀节目《袁创答问》。

PPS：PPS在2013年初已经发布了微电影战略，计划打造“PPS出品”品牌。据介绍，PPS推出了微电影+MV+KTV的创新营销模式，也公布2013年系列主题微电影规划，并计划将“PPS出品”打造为原创品牌上海宣传片拍摄，领跑微电影商业化路径。在近期，PPS即将推出第二部微电影《七日之恋》，邀请台湾当红艺人与实力制作团队，继续将微电影+MV+KTV的营销模式贯彻到底。

风行网：风行微电影的出品量还比较少，现有的两部微电影《票2012》和《荣誉》都是社会公益题材。作为一家视频媒体，微电影是风行网的一种内容输出形式。一方面风行希望从这个出口担当起自己的媒体价值上海视频拍摄公司，传递社会正能量，另一方面也是通过这些题材唤起大众心理共鸣，得到认同，为风行原创微电影树立口碑。

南方日报记者 叶丹

优酷土豆获海量港剧

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南方日报讯 （记者/叶丹）近日，优酷土豆集团与TVB达成战略合作，优酷土豆集团成为唯一一家囊括全部TVB优质正版版权的中国视频企业，未来全球网友能在该集团旗下优酷和土豆网两大视频平台上观赏到TVB丰富、精彩的热剧与综艺，且其内容空前锁定至 少未来2年内TVB所有电视剧集、包括港姐选美等在内的综艺节目和相关娱乐新闻，使得优酷和土豆网的港产片片源年均超过2000小时时长。此外，优酷和土豆网还将在联合营销、资源共享、学习交流等方面与TVB展开合作，包括独享TVB旗下所有明星艺人涉及演出、合作等线下活动的优先权限等。

据介绍，优酷土豆集团所获得的全部TVB版权资源将延伸并覆盖到PAD、手机等移动终端，从而帮助用户实现随时随地观看、分享以及体验全面互联的数字化娱乐生活。

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