资本电影大鱼吃小鱼全靠假数据

来源：网络整理更新时间：2022.05.15 浏览量:95

产业·国内影视行业诞生最大金额并购案

大鱼吃小鱼买的是数据

华策影视正式宣布上海学校宣传片制作，以16.52亿并购克顿传媒。这桩国内影视行业交易金额最大的并购案上海影视广告公司，在沸沸扬扬传说了两个多月后就此尘埃落定。对业界而言，华策影视豪掷16.52亿并购克顿传媒，说明越来越多从业者认识到，采集、分析数据是电视剧制作行业的“上源之水”，利用数据分析进行研发式电视剧生产是电视剧工业化的必由之路。

此前，根据克顿传媒大数据研发生产的《夏家三千金》《爱情睡醒了》《娘家的故事》等多部都市偶像剧，拥有大量的粉丝和超高的网络点击量;对电视剧受众偏好进行分析后研发生产的《战旗》，成为2012下半年江苏卫视收视率最高的剧目。

华策影视是国内第一批上市的影视企业，与华谊在电影、电视、经纪、影院全面发展不同，华策主攻电视剧，不论是每年600集左右的年产量，还是电视剧生产类型的全面化，以及市场影响力而言崇明宣传片制作公司，华策都不愧其“中国电视剧第一股”的称号。然而，仅仅依赖电视剧能否支撑起一只股票?克顿传媒所拥有的数据运用和量化分析研究技术上海tvc制作，恰好成为华策标准化的“智囊”:以克顿传媒的应用技术和量化分析研究能力，华策有望形成工业化、标准化的生产体系，从而形成真正的竞争力。

不只是华策，整个电视剧行业对于数据整理及行业分析的需求已经达到“如饥似渴”的地步，越来越多商家看到数据整理与行业分析的市场价值。然而，与此形成对应的是，电视剧数据行业处于“盲人摸象”和“鱼目混珠”的状态中，缺乏系统而客观的数据统计和行业分析。实际上，国内电视剧生产机构数量上海tvc拍摄，播出总频道数额，每年国产电视剧的产量、播出量、投资总量、盈利比上海视频制作公司，电视剧的观众构成，都从未有过精准并形成统一认识的数字。一个被多次辟谣的数据“电视开机率从70%下降至30%”不仅在业内广泛流传上海宣传片公司制作，甚至写入官方的《中国视听新媒体发展报告(2013)》;某咨询机构从微博复制的票房数据，错漏百出却被众多影视机构奉为圭臬;一则以偏概全的信息“2013上半年票房过亿影片选择电影营销比例高达66%”也在业界广泛流传。

国产影视行业虽然对利用大数据生产充满向往，但当下数据的采集和使用，都极为粗浅，并不能形成有力的理论和数据支撑。即便是有着大量数据储备和分析经验的克顿传媒，其数据与经验也时灵时不灵上海企业宣传片制作公司嘉善宣传片制作公司，出品过不少失败之作。实际上，真实可信的大数据，必然要经过数据获取、虚假数据清洗、数据分析研究、建立模型、解释模型等多个步骤。国内影视行业对于数据的采集和运用，尚存在大量问题。

以观众为导向的电视剧创作需要大数据作为有效支撑上海影视制作，但目前的大数据指导影视创作，无异于盲人骑瞎马，不但运气成分高，而且过度迷信大数据，必然是死路一条。数据方提供更精准更细分的数据，影视制作方更克制更理性地使用数据上海影视制作公司，才有可能真正完成电视剧创作的工业化。（梅子笑）

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文章来源:http://www.people.com.cn/24hour/n/2013/0801/c25408-22400976.html

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