宣传片拍摄文案表现形式带来效益的转化

来源：本站更新时间：2022.10.06 浏览量:13

　　企业形象宣传片的良性发展，需要本土企业的大力支持，这本身是一件双赢的选择，企业有必要更理性地看待企业形象宣传片拍摄制作的水平，身为企业形象宣传片制作公司制作人无需妄自菲薄，同样能做出精美大气，有销售力有影响力的企业宣传片。

　　一，特殊的形式：企业形象宣传片拍摄文案是广告文案在在电视广告中的特殊形式，由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为宣传片脚本，然而特殊的性质过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性，企业形象宣传片拍摄脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

　　二，影视语言：企业形象宣传片拍摄所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握广告脚本创作的特殊规律，具体要求是：企业形象宣传片拍摄文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告，确定广告主题，在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧，同时必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事，语言要具有直观性，形象性，容易化为视觉形象。

　　企业形象宣传片拍摄是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

　　制作宣传片，广告片等，思路和想法是关键，以企业宣传片为例，策划方案是企业宣传片的灵魂，后期的拍摄制作都要围绕策划文案来执行，因此，策划方案是最不容忽视的一环，许多影视公司在制作企业宣传片时，一味追求视觉效果和“创意”，而往往忽略了企业宣传的主要目的——营销。

　　1.什么是营销，即将市场，营销和企业形象有效的结合起来，只有站在行业发展的高度，站在客户利益点诉求的角度，深入了解企业的优势和核心价值，才能策划创作出有营销价值的企业宣传片。

　　2.企业宣传片在注重形象传播的同时，要把企业的经营理念和营销理念有机的进行结合，特别是单价较高，消费频次低的产品和业务的企业商家，因为这些产品和业务，消费者做选择时警惕性会更高，选择起来会更加慎重。

　　3.要让观众在观看企业宣传片的时候，能够感知到企业的文化内涵，营销理念和经营理念，让客户信赖你的品牌，才会消费你的这些价值高昂的产品和业务。

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